百度信息流助老手藝人講好故事 吸引年輕人關注

  中新網7月25日電 琺瑯、兔爺、糖人、風箏等北京的老手藝,在移動互聯網時代似乎越來越不受年輕人的關注。然而如何借助新技術、新平臺,讓更多人認識、了解并喜歡上傳統文化,是很多文化傳承人的一塊心病。

熊氏琺瑯的第三代傳人熊松濤

  “原本在過年時分,這都是孩子們最想得到的東西,現在很多過年的‘標配’都慢慢不存在了。”做了15年兔兒爺生意,作為老北京泥彩塑兔兒爺的第五代傳人,張忠強和他位于前門附近的“老北京兔兒爺”店,見證了時代的發展以及世人對老工藝、老手藝的淡忘。“我最擔心的還不是這些,我最擔心我們這代人做不動了,兔兒爺就真的消失了。整個北京還在堅持的手藝人不到20位,而我也已經55歲了。”

  有著同樣焦慮的熊松濤則是熊氏琺瑯的第三代傳人,他常掛在嘴邊的就是“做的活兒一定要講究,絕不能將就。”然而辛辛苦苦培養的徒弟,過個兩三年都跑了,就是因為市面上真正了解并愛好這個工藝的人越來越少,年輕人們受不了這樣的清貧。盡管現在他制作的琺瑯表盤在國際鐘表市場頗受歡迎,但在國內市場了解的人并不多。“過去打仗、動亂,在那種時代下琺瑯手藝都沒丟,現在也丟不了。”話雖這么說,希望能找到一個可靠傳承人做徒弟的急切感也暴露了這些老手藝人一致的心聲――好物件兒、好手藝不能丟。

  “時代變了,我們不知道從哪里獲得關注了”

  “我不懂推廣,可以說就沒有那根筋。”敦厚實在的熊松濤很坦白,“你要讓我在這兒坐一天研究工藝、干活,我都能踏下心來,你讓我去做宣傳,真不會做。”

  行業內的人自然會懂熊氏琺瑯的產品和工藝,而對于不懂的人來說,市場上那些10元、20元的樹脂貨和幾千幾萬的真工藝也看不出區別。前不久,熊松濤參與了“一帶一路”國禮的設計,琺瑯工藝品被視為珍寶送給重要的外賓,然而這種事熊松濤卻很少向媒體提及,“一個是不懂,另一個是也沒那么多宣傳推廣的費用,這一年下來,利潤也就70多萬,給工廠換輛車也就什么都沒剩了。”

  與熊松濤態度有所不同,做兔兒爺的張忠強很注重宣傳:“我覺得宣傳還是很重要的,現在知道兔兒爺的人越來越少,不靠媒體來幫你擴大聲音,大家就更不知道了。”同時他也逐漸發現,現代人讀報看書的時間都少了,怎么能吸引年輕人的興趣,也是他一直在考慮的問題。

老北京泥彩塑兔兒爺的第五代傳人張忠強

  “時代變了,我們不知道從哪里獲得年輕人的關注了。沒人了解,這門手藝的精妙之處也會慢慢失傳,所以怎么能不急呢。我們現在還能夠對自己交代的,就是做活兒要講究,一定要用真材實料,維護好這門手藝。”熊松濤說。他對待工藝從不曾“將就”,用金銀制胚,將白芨作為粘合劑,掐絲、焊接、上色……該用什么材料就用什么材料,絕不為了節省成本而投機取巧。

  “能不能讓新技術為老手藝服務”

  一個兔兒爺的誕生需要陶土一年四季的風吹日曬,經過多次的過濾選擇才能制成兔兒爺的原料泥,10天的打坯,3遍的白底上色,1到2天的彩繪,一個小小的兔兒爺需要一年有余的時間才能和消費者見面;而對于琺瑯而言,在制胎、掐絲、焊接、水洗、點藍這幾個大步驟中,卻包含了53道純手工工序,最短需要2個月的工期,整個廠子一年下來至多生產工藝品擺件70余個,小的首飾掛飾200余個……

  “怎么能讓更多人有機會認識、了解并喜歡上我們的傳統手工藝?能不能讓新技術,為老手藝服務?”熊松濤、張忠強和百度的想法一拍即合,路易國際。溝通采訪后,百度為一批老手藝人們量身定制了信息流的線上推廣,百度通過“搜索+推薦”、“興趣+意圖”將信息分發給真正有興趣、想要了解這部分工藝、有購買需求的消費者。

  每個傳統工藝數萬次的展示和點擊,內容豐富的展示帶來的流量和關注度遠高于其他推廣方式,網民的熱情也出乎意料。有網友表示,這不僅讓大家了解到傳統的文化知識,也讓他們知道這些老手藝人藏身何處,來按圖索驥找到他們。傳統文化確實可以好好利用新技術來貼近年輕人。

  “原來還是有那么多人想了解我們的。”收到反饋后,熊松濤很是感慨,“我覺得信息流的優勢就在于它雖然看似沒有刊登在一個明顯的地方,但是能看到這條信息流內容的,一定是篩選出來的,有意愿看到我這個內容的用戶,這個機制我目前還研究不透,但效果好就是硬道理。”

  張忠強也表示,原本以為做線上的推廣和營銷,就是在網上賣東西,甚至怕和網上那些參差不齊的產品放在一起會帶來不好的影響,后來才發現這些都是多慮了。“首先信息流投放的內容就寫出了我們的心聲:希望有人了解、希望公眾懂得我們的傳承。不管是不是促成了來店購買,信息流都把我們最想說的話送到有興趣的人面前了,我覺得這種推廣方式很有價值,為我們的手藝找到了新的粉絲。”

  “原來還是有那么多人想了解我們的”

  原生廣告中目前發展最快的是信息流廣告,目前市場上有很多信息流的產品,包括百度APP、今日頭條、一點資訊等等。用戶登陸APP端,不斷滑動,可以看到各類有用的信息內容,而這里面就融入了信息流廣告,好的信息流廣告既是一條廣告,又是一條有價值的內容。

  據了解,借助于百度強大的數據能力和技術能力,將線上、線下的數據進行整合,通過用戶搜索和瀏覽歷史等線上行為進行意圖捕捉,同時結合線下的地理位置等信息還原用戶真實的生活軌跡,從而發現和捕捉到真實的用戶群,并通過信息流精準定向投放,結合百度“搜索+推薦”的雙引擎,實現精準觸達目標消費者的效果。

  不僅如此,信息流還有內容原生性的優勢,例如對琺瑯的信息流推廣,告別了以往單純的廣告信息,而釋放的內容更多是關于琺瑯的工藝、產品介紹、手藝人的工匠精神、傳承等問題的探討,用戶可以結合興趣進行閱讀。利用內容的“價值性”大大降低用戶對廣告信息的反感度,并且用戶還可以根據自己的意愿進行擴散,實現分享式的傳播效果。如今,信息流廣告正在成為新的互聯網營銷領域的大勢所趨。

  事實上,這些老手藝人和他們出品的精工作品,都蘊含著中華傳統文化。通過新技術借力互聯網營銷,幫老手藝人講好故事,讓年輕人更好地了解傳統文化和傳統技藝,是未來全平臺共同的責任。